Hva er en landingsside for en nettside?

Blogg / Hva er en landingsside for en nettside?

En nettside landingsside er en målrettet side som opprettes for å gi mer detaljer og informasjon om din promoterte nettannonse, kampanjeinnlegg på sosiale medier, tilbud via e-post eller SERP-oppføring.

Disse sidene er svært viktige ettersom at de fanger opp potensielle kunder som allerede er interessert i å vite mer eller ønsker å gripe det promoterte tilbudet ditt med en gang. De har allerede klikket én gang på den delte CTA-knappen eller koblingen, og det er mer sannsynlig at de konverterer med en gjennomsnittlig konverteringsfrekvens på 10%-26 %.

Disse spesifikke konverteringsfokuserte landingssidene er gode parametere for å forstå tilbudets verdi, effektivitet og popularitet blant målgruppen din.

La oss nå avdekke alle de viktige komponentene på en landingsside.

Hva er en landingsside?

I en enkel definisjon mottar og konverterer landingssider trafikken som kommer fra andre kilder.

Den første siden på nettsiden der den potensielle kunden "lander" etter å ha klikket på en nettkilde. For eksempel internettannonser, sosiale medier, e-postlenker eller søkemotorresultater, kalles for landingssider.

Nettstedets landingsside også kalt en destinasjonsside eller etter-klikk-side er et sted hvor besøkende får detaljert informasjon om et slags tilbud.

Anskaffelse av leads ved å tilby uimotståelige tilbud og gjøre dem om til kunder er hovedmålet bak landingssider. De gir bedrifter mulighet til å konvertere nettklikk til kunder og forbedre markedsføringskampanjens ytelse.

Hvordan er landingssiden for nettsiden forskjellig fra andre sider på nettsiden?

Nettstedets landingssider er grunnleggende for inngående markedsføring og er utformet med et motiv for maksimale konverteringer og med minst mulig distraksjoner ved å kun bruke nødvendige komponenter.

Nettsidens landingssider fokuserer på å lage en verdifull side som ikke bare interesserer de besøkende, men som også overbeviser de til å handle. De tradisjonelle nettsidene er opprettet med bredere mål og er mer rettet mot å gi informasjon og ressurser i detalj til de besøkende.

Sammenligningsdiagram:

De beste måtene å lede trafikk til nettsidens landingssider

Det finnes både betalte og ubetalte kanaler for å hjelpe deg med å lede trafikk til landingssiden din, men bare noen få kanaler vil skalere og lede konsekvent trafikk til landingssidene dine.

De vanligste trafikkkildene for landingssiden (eller digitale markedsføringskanaler) inkluderer betal-per-klikk-annonser (PPC), organisk søk, sosiale medier og e-postmarkedsføring.

Følgende infografikk vil hjelpe deg med å identifisere spekteret av eide, opptjente og betalte taktikker som er avgjørende for markedsføringsstrategien din.

Sammenligning – – Leadgenerering mediekanaler

Vanlige handlinger som besøkende utfører på nettsidens landingsside

Med 'business right now'-tilnærmingen har landingssider spesifikke fordeler som skiller dem fra vanlige nettsider og gjør dem til effektive salgsverktøy.

Målrettet innhold for målgruppen på landingssider skaper høyere konverteringsrater for virksomheten ved å unngå høye fluktfrekvenser (bounce rates).

Som en del av inngående markedsføringsstrategi kan utforming og optimalisering av nettsidens landingssider som er nær perfekte, effektivt konvertere innkommende trafikk til potensielle kunder og generere salg.

Vanlige handlinger som besøkende utfører etter å ha landet på en side:

• Abonnere på kanal eller e-nyhetsbrev
• Foreta et kjøp
• Laste ned gratistilbud, rapporter, dokumenter
• Påmelding til et kommende arrangement
• Registrering for gratis prøveperiode
• Påmelding til produktdemoer

Elementer som optimaliserer landingssider for flere konverteringer

Landingssideoptimalisering (LPO) er en prosess som har mål om å forbedre elementer på en nettside for å øke konverteringsraten. En godt utformet landingsside forenkler tilbudsprosessen, eliminerer distraksjoner og gjør leads om til kunder.

Ved å holde relevant, fokusert og viktig informasjon på én enkelt side kan du øke konverteringen med 55 %.

Å lage en optimalisert side krever å leke med elementer på siden, og dermed bygge sider som engasjerer målgruppen og samhandler med det endelige konverteringsmålet.

6 punkter for å lage de mest konverterende landingssidene

• Skriv en imponerende tekst

  

• • Overskrifter

    Oppsiktsvekkende overskrifter gjør besøkende umiddelbart kjent med tilbudet. Når besøkende lander på siden, fungerer overskriften som en inngangsport for å fange besøkende på bare noen få sekunder.

  • Underoverskrifter

    Støttelinjer som utfyller overskriften og fungerer som en forsterkning av påstandene. Ved å gi mer dybde til hovedoverskriften hjelper det besøkende å gi mer informasjon og forståelse.

  • Hero bilde

    Ansiktet' til en landingsside er vanligvis er et bilde eller en video som beskriver fordeler og appellerer til følelsene. Et 'helte-bilde' hjelper besøkende å forestille at de selv bruker produktet og øker ønsket om å bruke det i virkeligheten.
    

  • Video

    Å bruke video på landingssiden din er en fin måte å forbedre besøkendes engasjement og øke konverteringsfrekvensen.
    Visste du at 30 % av de beste landingssidene bruker videoinnhold, og ifølge en studie fra EyeViewDigital kan det øke konverteringsfrekvensen med 80 % – 86 % ved å ha en video på landingssiden din.

  • Sosiale bevis

    De bygger tillit til den besøkende for å utføre handlinger og bli konvertert til kunder. Noen få sosiale bevis som kan inkluderes er attester, anmeldelser, kontaktinformasjon, følgere på sosiale medier, Google-vurderinger, etc.

  • Vær konsekvent

    Bruk de samme pitchene, tilbudene og fargene på hele nettet mens du kjører en markedsføringskampanje. Besøkende må relatere landingssidene der han har landet med annonsekilden han har klikket på.

• Overbevisende og handlingsfremmende oppfordringer (CTA)

  Oppfordringen til handling er det du vil at brukeren skal gjennomføre på landingssiden. Handlingsfremmende tekst er oftest merket på en knappegrafikk for å oppmuntre til klikk og er strategisk plassert på siden.

  Prøv å lage en visuelt fin og overbevisende CTA som appellerer til de besøkende. Tradisjonelle CTA-er som Last ned, Prøv meg og Få nå skaper ikke alltid motivasjon til å klikke. Prøv i stedet noe innbydende som Klikk for å få 10 % rabatt, Utvid virksomheten din, 30 minutters gratis demo eller annet.

  

  Viktige tips:

  'Oppmerksomhetsforhold' – Oppmerksomhetsforhold er forholdet mellom interaktive lenker på en nettsides landingsside og antall konverteringsmål. Landingssider opprettes for å oppnå ett spesifikt konverteringsmål, og klikkbare lenker på siden er også begrenset til et minimum, dvs. én eller to.

  Å holde oppmerksomhetsforholdet (mål: lenker) 1:1 og 1:2 anses som de mest optimaliserte verdiene for oppmerksomhetsforholdet. Én lenke for å klikke eller én handlingsfremmende oppfordring på én landingsside forhindrer den besøkende å forlate siden; mange linker på en side er akkurat som hull i vannflasken som vil få vannet til å forsvinne.

  Prøv å forhindre flukt fra landingssidene dine ved å fjerne alle disse svake lenkelekkasjene og presse de besøkende til å utføre spesifikke handlinger.

  

• Skjema som er enkelt å fylle ut

  Pent ordnet, tydelig merket skjema med et begrenset antall felt er nøkkelen til å vinne potensielle kunder. Ikke gjør skjemaene komplekse og lange med irrelevante felt som du aldri kommer til å bruke.

  Med en direkte innvirkning på konverteringsfrekvens, er hver landingssides endelige mål å få skjemaet fylt ut og sendt inn av den besøkende.

  Å tvinge din potensielle kunde til å fylle ut unødvendige felt vil gjøre ham irriterert, han kan til og med miste interessen for tilbudet ditt og forlate siden.

  

• Nettsidens hastighet

  Forholdet mellom potensielle konverteringer og sidehastighet er direkte proporsjonal, og det er et godt undersøkt faktum at besøkende forlater siden hvis de har en treg nettopplevelse.

  Optimaliser innlastingshastigheten for nettsiden din ved å oppgradere webhostingen din, endre oppløsning på bilder, minimere plugins, rydde opp i koden, redusere omdirigeringer og minimere CSS, HTML, JavaScript, osv.

  Analyser har vist at 40 prosent av forbrukere forlater nettsted som tar mer enn tre sekunder å laste inn.

  

• Mobiloptimalisert

  Lag responsive landingssider som fungerer på alle skjermer, og hvis du ikke kan gjøre det, oppretter du separate landingssider for mobilbrukerne. Mobilsiden skal ha alle elementene til hovednettsiden, men er omorganisert på en måte som er enkel å navigere og like overbevisende for de besøkende. Gi brukerne dine raske mobilopplevelser.

  Trege mobilsider kan bremse virksomheten din. 53 % av besøkene til et mobilnettsted forlater siden hvis det tar mer enn tre sekunder å laste den inn.

  For rask opplasting av mobillandingssiden din, bør du vurdere å ta i bruk mobilteknologier som Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP-sider laster vanligvis 85 prosent raskere enn standard mobilsider.

  

• Konstant testing og forbedring

  Vi kan lage de beste landingssidene i markedsføringsverdenen ved å følge alle prinsippene nevnt ovenfor. Allikevel må du implementere konstante forbedringer, omorganiseringer og finjustering av elementer for at landingssiden skal kunne nå sitt potensiale.

  Overvåk ytelsen til landingssidene dine ved å vurdere punktene nedenfor og gjør endringer på landingssidene. Ha en plan for å følge opp disse punktene slik at du får en klar ide om kampanjens suksess.

  • Landingssider med lavest konvertering
  • Landingssider med høy fluktfrekvens (bounce rate)
  • Landingssider med høy utgangshastighet
  • Landingssider med kortest tid brukt på siden

  

Hvordan spore landingssidens ytelse?

'Konverteringsfrekvens' – et viktig mål for landingssider

Ingen kamp er vunnet før du har oppnådd det du har kjempet for, til syvende og sist er det bare resultatet som betyr noe. Hvis den ønskede handlingen ikke utføres av de besøkende, vil alt slitet være forgjeves, og du må tenke nytt om strategien din.

Den viktigste beregningen for en landingsside er konverteringsfrekvensen. Suksessen til en landingsside kan enkelt måles slik at beslutninger om kampanjefortsettelse eller endringer kan utføres.

Konverteringsfrekvensen er prosentandelen av besøkende som fullfører ønsket handling. Den ønskede handlingen er alltid spesifikk for landingssidens overordnede mål, og det kan enten være å ha flere abonnenter, få kontaktinformasjon, e-boknedlastinger eller produktkjøp osv.

For example – If you had 100 conversions from 1000 interactions on your landing page, that means your conversion rate is 10% i.e. 10/1000 x 100 = 10%

For eksempel – Hvis du hadde 100 konverteringer fra 1000 interaksjoner på landingssiden din, betyr det at konverteringsfrekvensen din er 10 %, dvs. 10/1000 x 100 = 10 %

KONVERTERINGSRATE (%) = ANTALL KONVERTERINGER / TOTALT ANTALL. AV BESØKENDE X 100

Hva er en god konverteringsfrekvens?

På tvers av bransjer var den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for landingssider 2,35 %, men de øverste 25 % konverterer med 5,31 % eller høyere. Ideelt sett ønsker du å komme deg inn i topp 10 % – dette er landingssidene med konverteringsfrekvenser på 11,45 % eller høyere.

Hver landingsside kan yte enestående hvis grunnleggende optimalisering som brukervennlighet, designestetikk, CTA, tilbud og/eller A/B-testing implementeres mens du oppretter nettsidens landingsside.

Tallene for konverteringsfrekvens kan variere dramatisk avhengig av ulike variable faktorer som merkevareverdi, eksisterende kundebase, organisasjonens rykte, gjeldende markedsføringsstrategier osv. Husk at optimaliserte landingssider gir optimaliserte konverteringsfrekvenser som fører til suksess for kampanjene dine.

To måter å lage en landingsside for en nettside på

Velg den beste måten å designe din neste landingsside for å oppnå konverteringer. Du har allerede viktig informasjon og kunnskap om effektiv utforming av landingssidene for dine kommende markedsføringskampanjer. Nå er det helt og holdent ditt valg hvordan du vil fortsette med utformingen av landingssider. Her finner du måtene å gjøre det på:

• Leie en designer

  Du kan leie designere for å lage landingssidedesign for deg, men oppgaven vil bli veldig kjedelig og kostbar hvis du trenger flere landingssider for kampanjen din.

  Konstant redigering og endringer på landingssidene for fremtidige forbedringer vil ikke være økonomisk, og det vil være frustrerende å nå designeren for små endringer hver gang. Vi vet alle at det høres enkelt ut å ansette eksterne designere for frilansende plattformer, men til syvende og sist blir ikke resultatene som du har ønsket.

• Landingssidebygger for nettsider

  Personlig tilpassede landingssider kan opprettes ved hjelp av verktøy for oppretting av landingssider. Med disse verktøyene kan du enkelt opprette, redigere og publisere landingssidene dine uten behov for ekstern hjelp.

  Funksjonsrik, dra og slipp elementer, flere oppsett og godt utvalg av maler gjør det enkelt å skape en funksjonell landingsside. De fleste verktøyene er gratis å bruke og gir også forhåndsbygde landingssidemaler som er profesjonelt bygde og estetisk fine. Prøv disse brukervennlige automatiserte verktøyene som kan være en game-changer for dine neste markedsføringskampanjer.

Konklusjon

Å lage, forbedre og eksperimentere med nye ideer er essensen av landingssider med høye konverteringsrater. Gode overskrifter, tiltalende bilder og tilbud for å få de besøkende til å utføre ønskede handlinger er viktig for bedriften.

Konverter all innkommende trafikk til lojale kunder ved å produsere et landingssidedesign som oppfyller de besøkendes krav og behov.

Den beste strategien er å bruke tid på å planlegge markedsføringsideene målgruppen din vil like, og deretter lage en fengende landingsside. Dette kan gjøres på bare noen få minutter ved å bruke en kodefri landingssidebygger.

Ved å overvåke ytelsen og hvordan de besøkende på landingssiden din forholder seg til CTA-ene, kan man relaterte konverteringshandlinger. Deretter kan du gjøre nødvendige endringer, og lage en perfekt målrettingsstrategi for fremtiden.

Share